New Balance 247

247

De bekendste sneakers van deze tijd zijn gebaseerd op sportschoenen uit het verleden. Het geeft de schoen de waarde, een beetje inhoud, een verhaal. Een ontwerper raakte geinspireerd en probeert de mensen te overtuigen met een aansprekend design, dat recht doet aan hoe de sneaker ooit begon. Maar eens in de zoveel tijd komt er een sneaker langs die gloednieuw is. De New Balance 247 is zo’n soort. In 2016 lanceerde New Balance de 247. Een moderne variant en combinatie van oude NB-klassiekers als de 574 en de 1300. Grote N op de zijkant, schuimzool, een design met oog voor het verleden. Wel met een modern, sportief tintje. New Balance deed het slim. Ze maakten de sneaker niet direct voor iedereen beschikbaar. De oplages werden beperkt – 247 exemplaren in totaal. Het maakte de 247 een gewild exemplaar voor dames, heren en kids. Sneakerverzamelaars en – wat de populariteit achteraf bevestigde – iets gematigdere sneakerliefhebbers konden niet wachten een paartje in te slaan. Maar ja, zou kopen in de sale wel mogelijk zijn als de schoen maar gelimiteerd uitgebracht werd? In 2017 kwam een geruststellend antwoord: NB zette de New Balance 247 Luxe in de etalage. Een – goh – luxe versie van de eerste 247, dat wil zeggen; met zwart, wit en bruin leer en neopreen bovenop (stof dat ze gebruiken in surfpakken). Dit keer geen maximum aantal schoenen in de verkoop; gewoon volle schappen. En hij vloog direct de winkel uit. Zo werd de 247 binnen twee jaar een nieuw topmodel.

De New Balance 247 zat op een hoge golf. De populariteit schoot de lucht in en binnen de kortste keren hadden ze bij New Balance sneakers weer wat varianten bedacht op de Classic 247. Er kwam een 247 Sport uit, vrij snel na de lancering van de Luxe. De bovenkant kreeg een mesh- en suède-optie. Ook het aantal kleuren breidde nog eens uit; grijs, oranje, groen, blauw. De Sport is nu de meest beschikbare versie van de 247. New Balance wilde het idee achter de 247 eens benadrukken met een fotoreeks. NB stuurde een fotograaf op pad in New York met de 247 en die maakte ieder uur van de dag een foto. 24 foto’s in 24 uur. De 247 bleef onberispelijk op ieder uur van de dag. Weer een poosje later vonden ze het tijd voor fotoserie nummer twee. Dit moest groter, dachten ze. Wereldwijd dit keer. De 247 reisde af naar Los Angeles, Parijs, Shanghai, Berlijn en Tokyo. En ging op de foto met de lokale toeristische trekpleisters. Het idee is duidelijk: de New Balance 247 is voor elke dag in de week, voor ieder moment van de dag, op elke plek ter wereld. 24/7 stijlvol dus.