Fila Disruptor

Disruptor

FILA is bezig aan een ongekende comeback. Door de opkomst van andere sportswear-merken ging het van oorsprong Italiaanse merk kopje onder in de kolkende rivier van sportmode. High fashion en de hang naar de jaren negentig bleken de reddingsboeien waar het merk zo paniekerig naar zocht. De schoen die het merk de wilde rivier haast eigenhandig uittrok, was de FILA Disruptor. In 1996 – de tijd van boy- en girlbands, gabbers, elektronische beukmuziek en stekeltjes in de gel – lanceerde FILA de Disruptor al. Bonkig design, spierwit, de dames, heren en kids werden gloeiend heet. Lang duurde het succes niet. Het merk kon niet meer concurreren met andere merken die flink uitpakte met hun sportswear-collecties, ging bijna ten onder. Iets moest er gebeuren. De ommekeer kwam pas in 2007. Sindsdien is het merk in Koreaanse handen, schoven zwembandjes om de armen en bleef het merk drijven. Snel een serieuze rol van betekenis spelen bleek lastig. Maar halverwege het tweede decennium van de 21ste eeuw kwam de populariteit van FILA plots in een stroomversnelling. Het merk dreef – meegevoerd door een toenemende drang naar de 90s – in de armen van grote modehuizen. Het logo kwam plots langs op dure catwalks tussen de haute couture. Uiteindelijk bleek de lancering van de FILA Disruptor 2 in de zomer van 2018 de redding.

Betere timing was haast niet mogelijk. In een periode waarin de jaren negentig geliefder leken dan ooit, werden er bij sneakerwinkels dozen vol vernieuwde Disruptors afgeleverd. Nog steeds hagelwit, nog steeds bulky, de 90s droop er van af. Tuurlijk kreeg het oude model wel een kleine update. Op de bovenkant zat een subtiele combinatie van suède en leer. De zool dempte meer dan twintig jaar geleden. De zaagtandjes onderop de zool leken iets prominenter dan in 1996. Grote voordeel op de andere fashion statements deze jaren? De prijs. De FILA Disruptor 2 was relatief goedkoop – geen sale nodig om de schoenen te kopen. Maar kritiek was er ook. Mensen vonden de schoen lelijk. Te lomp. Te massief. Op kleding die ontregelt, is altijd wel kritiek. Maar kleding die ontregelt, baant een weg voor vernieuwing. En dat is precies wat de Disruptor doet. Waar anderen zeggen dat er geen plek meer is voor zo’n schoen, bewijzen deze FILA-sneakers het tegendeel. En ze kregen de smaak te pakken. Enkele maanden na de 2 verscheen alweer de Disruptor 3. Vergelijkbaar design, wit, iets andere vormen bovenop. Helemaal wit hoeven de sneakers trouwens niet altijd te zijn. Met de Disruptor Heritage vind je ‘m ook in kleur; zwart, roze of groen. Zo werd de Disruptor weer tot leven gewekt. Met een witte parel als boegbeeld van de wederopstanding van de 90s en FILA.